Al igual que Facebook con su propia plataforma de vídeo, Facebook Watch, parece que Instagram está ultimando en lanzamiento de una plataforma de vídeo de larga duración, llamada IGTV. Al contrario que Watch, IGTV no se centrará en contenidos episódicos, sino en contenidos más atractivos para la audiencia joven.
IGTV permitirá vídeos de hasta 60 minutos de duración y estará enfocado a una audiencia joven
Esto pasa por creadores de contenido al estilo de los youtubers. De hecho, parece que Instagram se ha reunido con varios creadores de contenido para el lanzamiento de IGTV.
El formato de los vídeos que Instagram quiere son vlogs de unos 10 minutos de duración, pero los vídeos tendrán las siguientes características: Vídeos de hasta una hora de duración, con un peso de hasta 3,6 Gb en formato MP4 y 9:16.
Se trata de un gran salto respecto a lo que Instagram ofrece actualmente en materia de vídeos, teniendo las piezas más largas 60 segundos de duración. Viendo la deriva hacia el vídeo que Instagram ha tomado (es el contenido que más interacción genera) parece un paso lógico a seguir, aunque muy distinto de lo que se ofrece actualmente en la red social.
El movimiento se puede ver como una respuesta a la característica Discover de Snapchat, que ha introducido contenido guionizado de estilo televisivo de entre tres y cinco minutos de duración.
Ambos formatos están pensados como una especie de alternativa a la televisión, diseñada para el consumo rápido que hacen los jóvenes a través de los móviles.
La posibilidad de insertar publicidad en este tipo de contenido supone, sin duda, una fuerte motivación económica para su implantación. En el caso de Discover, Snapchat ha introducido anuncios de seis segundos que no se pueden saltar, lo que supone una valiosa fuente de ingresos para las maltrechas cuentas de la compañía.
Si IGTV triunfa y el resto de detalles -cómo quién podrá publicar y dónde se verán las publicaciones- es algo que, con suerte, podremos saber esta misma semana.
